Beiträge von Toni

Die digitalen Medien

Wir befinden uns in einer Welt der Spezialisierung, gleichzeitig sind wir aber auch in einem Integrationsprozess versunken. Warum gibt es diese Trennung zwischen uns Spezialisten der digitalen Welt und jenen Spezialisten der klassischen Medien?

Es sind einfach unterschiedliche Medien. Bald werden alle Medien in digitaler Form vorliegen und es wird diese strikte Trennung der Gruppen nicht mehr geben. Die Spezialisierung ist unabdingbar, um sich das Fachwissen anzueignen. Um einen Fullservice bieten zu können, müssen die Maßnahmen aber integriert werden. "Bellow the line" und "Above the line" machen in Medien wie dem Internet, Suchmaschinen, Emailmarketing und Mobile Marketing keinen Sinn, weil wir in einem Handstreich mehrere Ziele erreichen.

Wir kommunizieren die Marke aber wir vollziehen auch Promotions und generieren dabei Konsumenten-Datenbanken. Ich frage mich ,warum wir so viel Wert darauf legen alles zu trennen, wo wir doch alle die gleichen Ziele verfolgen: Kommunikation, Marketing, Geschäftsentwicklung.

Dieser Beitrag unserer spanischen Kollegin Beatriz wurde von Toni "nur" übersetzt.

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