Beiträge von Simon

Online Bewegtbild-Werbung erreicht neue Stufe durch High Definition (HD) Qualität

Die Auslieferung von Video Werbemitteln in High Definition (HD) Qualität ermöglicht es werbenden Unternehmen nun, Online Werbekampagnen jenseits des Standards mit ganz neuen Möglichkeiten zu realisieren und bedeutet eine neue Qualitätsstufe bei Bewegtbild-Werbung im Internet. Generell bewegt sich der Anteil von Video-Ads am Online Werbemarkt noch auf niedrigem Niveau, findet aber aufgrund der hohen Wirksamkeit schnelle Verbreitung.

Nach Angaben des Branchendienstes ADZINE (basierend auf Daten von Nielsen Media Research) stieg der Brutto-Werbeumsatz von Video-Ads im 1. Halbjahr 2008 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum zwar um 402 Prozent auf nunmehr 3,62 Mio. Euro an. Dieser Anteil ist allerdings immer noch gering im Vergleich zu den Gesamt-Spendings für Onlinewerbung. Die Erprobung von HD Bewegtbild in der Onlinewerbung befindet sich ebenfalls noch in der Betaphase.

Als eine der ersten Full-HD-Kampagnen in Deutschland setzte Zed digital nun für den Spiele Publisher Activision auf Full Screen HD Video Werbemittel zur Ankündigung des neuen Actionspiels „Call of Duty - World at War“ (Kreation: Five by Five London; Streaming: Eyeblaster).

Die Funktionalität des expandierenden Video-Ads ermöglicht dabei den Start des Bewegtbild-Inhalts auf voller Bildschirmgröße in HD Qualität innerhalb des Werbemittels (siehe Videobeispiel). Gerade für Unternehmen der Entertainment- und Gaming-Branche bedeutet die enorme Verbesserung der Videoqualität die Möglichkeit, Film- und Spieletrailer zukünftig Online in DVD-Qualität zu zeigen und somit echtes Kino- und In-Game-Feeling zu simulieren.

Im Falle von Activisions „Call of Duty – World at War“ ermöglicht die HD Qualität die ideale Darstellung des Look and Feels, der neuen Features im Gameplay sowie die in der Gaming Community heiß ersehnte Kommunikation des neuen Game-Szenarios (Spielort und -zeit).

Mit HD Video Werbung rückt Onlinewerbung einen großen Schritt an die Qualität von TV-Werbung heran und wird in Zukunft beim Kampagnenziel Branding zu einem ernstzunehmenden Verdrängungskonkurrenten für TV-Werbung.

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Guitar Hero III mit Myspace-Identität

Seit dieser Woche unterstützen wir den Release des Rhythmus-Action-Spiels "Guitar Hero 3: Legends of Rock" des Spiele-Publishers Activision mit einem Markenprofil auf MySpace.com. Der Rock’n Roll der Marke Guitar Hero 3 soll dabei in die MySpace Community getragen und von den Nutzern aktiv mitgestaltet werden. Die Luftgitarre wird bei Guitar Hero 3 eingetauscht in einen Les Paul Gitarrencontroller, der auf www.myspace.com/guitarhero3 als Onlinespiel nachempfunden ist.

Zentral bei der Bekanntmachung des neuen Guitar Hero Spiels auf MySpace ist der Songcontest, bei dem die Nutzer über ihre „All time favorite“-Top-20 Rocksongs abstimmen können. Die Songs, die dabei am besten abschneiden, haben die Chance, auf dem nächsten Guitar Hero Spiel enthalten zu sein. Neben Onlinespiel und Song Voting bietet das Brandprofil zahlreiche Möglichkeiten über Features wie Video- und Audioplayer, Wallpaper- und Songdownloads eine Markenwelt zu gestalten, die Gitarren-Ikonen wie Slash von Guns’n Roses, den Beastie Boys oder den Red Hot Chili Peppers ebenbürtig ist.
Jetzt online unter www.myspace.com/guitarhero3