Beiträge von Lars

Produktvideos bald in Adwords-Anzeigen integriert?

Vor wenigen Monaten hat Google in den USA einen Test durchgeführt. Bei der Suche nach Produkten wurden Video-Anzeigen in den Google Adwords-Anzeigen eingebunden.

Uns interessiert natürlich:

- ob die Conversion Rate spürbar im Vergleich zu den normalen Anzeigen angestiegen ist
- wie abgerechnet wurde. Cost per Click wie bei einer normalen Adwords-Anzeigen oder wird erst nach dem Klick auf Video abgerechnet, wenn der User die Internetseite aufruft?
- ob der Test erfolgreich war und als zukünftiges Werbemittel eingeführt wird.

Leider hüllt sich Google zu den Ergebnissen dieses Test noch in Schweigen. Wir werden dieses Thema jedoch mir Argus Augen beobachten. Mehr zu diesem Test gibt es im Blog von seoroundtable.

Kaufentscheidungen werden im Netz getroffen

Heutzutage fließen ca, 10% der Werbebudgets ins Internet. Somit ist das Gesamtbudget für Online-Werbung sehr gering. Das Marktforschungsinsitut Harris Interactive hat in einer Studie herausgefunden, dass das Internet das einflussreichste Medium für europäische Konsumenten und damit weitaus wichtiger als TV oder Tageszeitungen ist.

Als wichtigste Einflussfaktoren haben sich dabei Suchmaschinen, Produktvergleichseiten und Kommentare anderer Nutzer herauskristallisiert. Damit ist Online-Werbung für deutsche Konsumenten inzwischen weitaus relevanter für Kaufentscheidungen, als das zweitplatzierte Medium Fernsehen

Yahoogle – Wettbewerber gesucht!

Nun ist es offiziell. Yahoo verbündet sich mit Google.

Bereits gestern Abend wurde bekannt gegeben, dass die Komplett-Übernahme an Microsoft gescheitert ist und dass der der Verkauf des Suchmaschinen-Anzeigengeschäfts an Google geht. Yahoo wird demnach auf zahlreichen Sites in den USA und Kanada das Werbesystem AdSense von Google einbinden und dafür die nächsten vier Jahre jeweils 800 Mio Dollar enthalten. Yahoo und Google argumentieren, ihr Deal sei wettbewerbsfördernd.

„ Wettbewerbsfördern“ – welch schönes Wort. In welchem Land ist MSN denn wirklich wettbewerbsfähig, was das Anzeigengeschäft angeht. Anbei ein paar Zahlen über wichtige Märkte und den Marktanteilen der Suchmaschinen im Vergleich.

Meiner Meinung nach ist die Anzeigenschaltung durch Google in den USA und Kanada nur der erste Schritt. Es ist zu erwarten, dass nach der Übernahme des US-Markts auch das übrige internationale Anzeigengeschäft an Google geht. Dadurch deckt Google dann mit Ihren AdWords überproportional die Suchanfragen in vielen Ländern ab.

Ausnahmen bilden zurzeit nur einige lokale Platzhirsche wie Yandex, Rambler (Russland) oder Baidu (China). Ob die es langfristig schaffen werden langfristig wettbewerbsfähig zu bleiben, gilt abzuwarten. Denn Google hat die größeren Finanzreserven um Forschung und Entwicklung voranzutreiben.

GfK startet Effektivitäts-Studie für Online-Werbung

Gemeinsam mit Google und dem technischen Anbieter Nurago, entwickelt der Gfk Panel Service eine neue Studie. Ziel der Studie ist es, die Einkäufe von schnelllebigen Konsumgütern mit Online-Werbekampagnen in Verbindung zu bringen. Einer Pressemitteilung der Gfk ist folgender Satz zu entnehmen:

„Der GfK Panel Services will jedoch in keinem Fall die Daten der AGOF ersetzen, sondern vielmehr durch Werbewirkungsanalysen, sowie durch die Bereitstellung von Online-Nutzungsdaten der Käuferzielgruppen bisher vorhandene Lücken schließen.“

Ab dem 01.07. wird das Konsumverhalten bei ca. 9000 Haushalten (das entspricht ca. 15.000 Online-User) gemessen. Erste Ergebnisse werden zum Jahresende 2008 erwartet. Sollte sich das „Web Efficiency Panel“, so der Name der Studie etablieren, will die GfK Ihre Befragung auf 30.000 Haushalte ausweiten.

Gelingt es der GfK eine aussagekräftige Herleitung über die Effektivität zwischen Online-Werbung und der getätigten Offline-Käufe zu schaffen, wird eine neue Diskussion über eine Umverteilung der TV-Budgets auf Online entstehen müssen.

Allerdings wird diese Erhebung nicht ganz so einfach sein, so dass wir nach der Veröffentlichung einen kritischen Blick auf die Erfolgsmessungs-Methode werfen müssen. Schließlich ist es nicht ganz so einfach ein Bezug zwischen einem gesehenen Online-Werbmittel und dem Kauf eines Artikels im Supermarkt herzustellen. Spannend ist die Frage, welche Kriterien zur Erfolgsmessung angesetzt werden.