Beiträge von Christopher

Old Media vs. Social Media 0:1 - VivaKi-Managerin findet bei RTL "Vermisst"e mit zwei Klicks bei Facebook

-Übernommen aus dem Blog von Nicole Karepin, Director Communication and PR VivaKi http://nixeka.posterous.com -

Was war das doch für eine schöne Geschichte: Großmütterchen Gisela sucht in den USA verschollene Enkelin bei RTL "Vermisst". Moderatorin Julia Leischik inszeniert dabei jede Suche als detektivisches Spektakel mit glücklichem, tränenreichem Ausgang.

Das Bilder dramatischen Recherchierens und gerührter Emotionen dabei offenbar wichtiger sind als das effektive Zusammenführen von Menschen, erlebten wir dieser Tage unmittelbar. Denise Rubino, eine unserer Social Media Context Managerinnen bei VivaKi, sah die Sendung im TV. Der Name des gesuchten Teenagers war bekannt. Mit dem Laptop auf dem Schoß auf dem Sofa liegend, tippte Denise den Namen einfach mal bei Facebook ein. Und siehe da: 1 Treffer. Das Mädel wohnt in Indianapolis.

Für unsere Denise der Moment für ein Whiskey-Tango-Foxtrott-Erlebnis, bei Twitter gern mit #wtf abgekürzt. Wieso ist RTL nicht selbst darauf gekommen, Facebook zu befragen? Die Chance, dass ein normaler us-amerikanischer Teenager dort ein Profil hat, ist doch nun wirklich groß! Oder war die Facebook-Bianca womöglich doch nicht die, nach der Oma Gisela suchte? Es gibt ja manchmal so unglaubliche Fälle von Namensgleichheiten. Also dran bleiben und weitergucken, wen Julia Leischik am Ende findet.

Tatsache, es ist dasselbe Mädchen! Im TV und auf dem Facebook-Profilbild. Eindeutig!

Da hätte sich RTL die kostspielige Reise mit Kamera-Team in die USA sparen können. Das fand auch der Branchendienst Meedia, dem wir die Geschichte erzählten, und der zackig, zackig gleich eine Meldung dazu brachte:

"Vermisst": Wie RTL Schicksale inszeniert

Auch bei Yahoo verbreitete sich die Meldung: „Vermisst": Kritik an RTLs Tränen-Odyssee

Und jetzt auch bei BILD.de, denn unsere clevere Denise ist ja nicht nur Context Managerin bei VivaKi, sondern auch BILD Leserreporterin: "BILD-Leserin fand sie bei Facebook"

Und bei die - an sich gar nicht neue - Kunde, dass Social Media einfach schneller ist als Old Media zieht ständlich weitere Kreise auf Twitter und Facebook.

Und wer hatte da draußen doch gleich behauptet, Mediaagenturen seien behäbig und ohne Social Media Kompetenz? Da kann ich doch nur müde lächeln.... ;-)

Search 2.0

Das Internet ändert sich: der Nutzer gerät in den Mittelpunkt der Kommunikation. Er ist nicht nur Empfänger von Inhalten, sondern gestaltet die Inhalte aktiv mit und nutzt das Internet zur Gestaltung seiner sozialen Netzwerke. Schlagwort für diese Entwicklung: WEB 2.0. (siehe hierzu auch „Digital Advertising“) Es erscheint logisch, dass Search Marketing dieser Entwicklung folgen wird. Elemente des Web 2.0. werden sich mit „klassischen“ Elementen des Suchmaschinenmarketings (um den Ausdruck Search 1.0. zu umgehen) verbinden und vielleicht sogar zu einem neuartigen „Search 2.0.“ verschmelzen.

Erste Ansätze gibt es schon: www.yelp.com bietet eine gute Verbindung von lokaler Suche und User- generated Content. Eine offensichtlich ziemlich aktive Community bietet Meinungen zu allen Angeboten im (geographischen) Umkreis des Nutzers. Yelp gibt es für verschiedene Großstädte der USA.

Google hingegen scheint in Zukunft die gesamten Suchergebnisse von den Meinungen der User abhängig machen zu wollen. So war vor kurzem folgende Eingabemöglichkeit am Ende der Suchergebnisseite zu finden:

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