Themenbereich Search Marketing

Full-value-of-search.de

Nicht, daß diese Website von Google neu wäre. Aber irgendwie ist es uns entgangen, an dieser Stelle darüber zu berichten. Das sei hiermit nachgeholt, denn es finden sich dort nützliche Informationen rund um das Thema SEM: Welche Rolle spielt das Internet im Kaufentscheidungsprozess? Was leistet SEM für meine Marke? ...
Hier ein paar Charts zum Thema "Suchanlass":

www.full-value-of-search.de

Google Ads in Bewegtbild

So schwer fiel es uns noch nie, die richtige Kategorie für den Eintrag zu wählen. Search Marketing? Digital Advertising? Das Youtube-Werbemittel, das wir heute auf www.internetworld.de gefunden haben, kommt zunächst als Skyscraper daher. In dem Werbemittel sind 5 kleine Videos mit ihrem ersten Bild und einem Play-Button platziert. Per Klick wird ein Layer auf der Site aktiviert, in dem das entsprechende Video abläuft. Auf dem Video wiederum werden - halbtransparent - Google AdWords platziert. Der User kann nun die "related Adwords" durchklicken, aber auch die AdWords skippen. Im selben Layer sind aber auch weitere Videos direkt zugänglich. Der folgende Screenshot mach hoffentlich die Funktionsweise deutlich.

Produktvideos bald in Adwords-Anzeigen integriert?

Vor wenigen Monaten hat Google in den USA einen Test durchgeführt. Bei der Suche nach Produkten wurden Video-Anzeigen in den Google Adwords-Anzeigen eingebunden.

Uns interessiert natürlich:

- ob die Conversion Rate spürbar im Vergleich zu den normalen Anzeigen angestiegen ist
- wie abgerechnet wurde. Cost per Click wie bei einer normalen Adwords-Anzeigen oder wird erst nach dem Klick auf Video abgerechnet, wenn der User die Internetseite aufruft?
- ob der Test erfolgreich war und als zukünftiges Werbemittel eingeführt wird.

Leider hüllt sich Google zu den Ergebnissen dieses Test noch in Schweigen. Wir werden dieses Thema jedoch mir Argus Augen beobachten. Mehr zu diesem Test gibt es im Blog von seoroundtable.

Kaufentscheidungen werden im Netz getroffen

Heutzutage fließen ca, 10% der Werbebudgets ins Internet. Somit ist das Gesamtbudget für Online-Werbung sehr gering. Das Marktforschungsinsitut Harris Interactive hat in einer Studie herausgefunden, dass das Internet das einflussreichste Medium für europäische Konsumenten und damit weitaus wichtiger als TV oder Tageszeitungen ist.

Als wichtigste Einflussfaktoren haben sich dabei Suchmaschinen, Produktvergleichseiten und Kommentare anderer Nutzer herauskristallisiert. Damit ist Online-Werbung für deutsche Konsumenten inzwischen weitaus relevanter für Kaufentscheidungen, als das zweitplatzierte Medium Fernsehen

Yahoogle – Wettbewerber gesucht!

Nun ist es offiziell. Yahoo verbündet sich mit Google.

Bereits gestern Abend wurde bekannt gegeben, dass die Komplett-Übernahme an Microsoft gescheitert ist und dass der der Verkauf des Suchmaschinen-Anzeigengeschäfts an Google geht. Yahoo wird demnach auf zahlreichen Sites in den USA und Kanada das Werbesystem AdSense von Google einbinden und dafür die nächsten vier Jahre jeweils 800 Mio Dollar enthalten. Yahoo und Google argumentieren, ihr Deal sei wettbewerbsfördernd.

„ Wettbewerbsfördern“ – welch schönes Wort. In welchem Land ist MSN denn wirklich wettbewerbsfähig, was das Anzeigengeschäft angeht. Anbei ein paar Zahlen über wichtige Märkte und den Marktanteilen der Suchmaschinen im Vergleich.

Meiner Meinung nach ist die Anzeigenschaltung durch Google in den USA und Kanada nur der erste Schritt. Es ist zu erwarten, dass nach der Übernahme des US-Markts auch das übrige internationale Anzeigengeschäft an Google geht. Dadurch deckt Google dann mit Ihren AdWords überproportional die Suchanfragen in vielen Ländern ab.

Ausnahmen bilden zurzeit nur einige lokale Platzhirsche wie Yandex, Rambler (Russland) oder Baidu (China). Ob die es langfristig schaffen werden langfristig wettbewerbsfähig zu bleiben, gilt abzuwarten. Denn Google hat die größeren Finanzreserven um Forschung und Entwicklung voranzutreiben.

Neue AdSense-Formate

Google experimentiert scheinbar mit neuen Ansätzen für die AdSense-Formate. In letzter Zeit wurden des öfteren ungewohnte Formate im Web gesichtet, die auf AJAX aufsetzen. In diesen neuen AdSense-Formaten (siehe Abbildung) kann der Nutzer im Werbemittel über die direkt sichtbaren Werbetexte hinaus über eine Scrollbar bzw. Vorwärts- und Rückwärts-Buttons weitere kontextuelle Werbebotschaften abrufen.

Search 2.0

Das Internet ändert sich: der Nutzer gerät in den Mittelpunkt der Kommunikation. Er ist nicht nur Empfänger von Inhalten, sondern gestaltet die Inhalte aktiv mit und nutzt das Internet zur Gestaltung seiner sozialen Netzwerke. Schlagwort für diese Entwicklung: WEB 2.0. (siehe hierzu auch „Digital Advertising“) Es erscheint logisch, dass Search Marketing dieser Entwicklung folgen wird. Elemente des Web 2.0. werden sich mit „klassischen“ Elementen des Suchmaschinenmarketings (um den Ausdruck Search 1.0. zu umgehen) verbinden und vielleicht sogar zu einem neuartigen „Search 2.0.“ verschmelzen.

Erste Ansätze gibt es schon: www.yelp.com bietet eine gute Verbindung von lokaler Suche und User- generated Content. Eine offensichtlich ziemlich aktive Community bietet Meinungen zu allen Angeboten im (geographischen) Umkreis des Nutzers. Yelp gibt es für verschiedene Großstädte der USA.

Google hingegen scheint in Zukunft die gesamten Suchergebnisse von den Meinungen der User abhängig machen zu wollen. So war vor kurzem folgende Eingabemöglichkeit am Ende der Suchergebnisseite zu finden:

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